Advanced Link Manager, Advanced Web Ranking : suivre ses liens et ses positions
Avant que le suivi du référencement ne se fasse presque entièrement dans des services en ligne, il passait souvent par des logiciels installés sur l'ordinateur. Advanced Link Manager et Advanced Web Ranking, deux produits de l'éditeur roumain Caphyon, faisaient partie des plus utilisés pour surveiller d'un côté les liens entrants, de l'autre les positions dans les moteurs. Leur histoire éclaire ce qu'on attend encore aujourd'hui d'un outil de suivi.
Deux logiciels, deux questions
Le suivi d'un référencement repose sur deux questions qui se répondent. La première : quels sites font un lien vers moi, et ces liens sont-ils toujours en place ? La seconde : sur quelles requêtes mes pages apparaissent-elles, et à quelle position ? Caphyon avait choisi d'y répondre avec deux programmes distincts mais pensés pour fonctionner ensemble.
- Advanced Link Manager gérait les liens : il recensait les liens entrants d'un site, vérifiait à intervalle régulier qu'ils répondaient toujours, relevait leur texte d'ancre et leurs attributs, et produisait des rapports sur les liens gagnés ou perdus.
- Advanced Web Ranking suivait les positions : on lui confiait une liste de mots-clés et de moteurs, il interrogeait ces derniers à la place de l'utilisateur et conservait l'historique des classements, page par page.
Leur force tenait aux rapports : planifiés, envoyés par courriel, lisibles par un client ou un responsable qui ne voulait pas ouvrir l'outil. C'était déjà l'essentiel du métier de suivi : produire une information régulière et compréhensible.
Du logiciel au service en ligne
Le modèle du logiciel de bureau a reculé pour des raisons très concrètes. Interroger soi-même les moteurs depuis son ordinateur, à grande échelle, se heurte aux protections qu'ils mettent en place contre les requêtes automatisées ; il fallait des proxys, de la patience, et l'ordinateur devait rester allumé. Les services en ligne mutualisent ce travail, gardent l'historique sur leurs serveurs et rendent les rapports accessibles à toute une équipe.
Advanced Web Ranking a suivi ce mouvement : il est aujourd'hui proposé principalement comme un service en ligne par abonnement, toujours édité par Caphyon, avec le suivi de positions comme cœur de métier. Advanced Link Manager, lui, n'est plus mis en avant par l'éditeur ; si vous tombez sur une ancienne licence ou un ancien tutoriel, vérifiez sur le site de Caphyon ce qui est encore distribué et maintenu avant d'y consacrer du temps.
Ce qu'un outil de suivi de liens doit faire
Quel que soit l'outil choisi aujourd'hui, les besoins de fond n'ont pas changé. Pour les liens entrants, cherchez :
- la vérification de présence : le lien est-il toujours sur la page, la page répond-elle encore, a-t-elle été passée en noindex ?
- le suivi des attributs : un lien qui devient
nofollowousponsoreddu jour au lendemain change de nature ; - l'historique : dates de première et dernière détection, pour savoir ce qui a été gagné ou perdu sur une période ;
- les alertes : être prévenu de la perte d'un lien important plutôt que de la découvrir six mois plus tard ;
- l'export : pouvoir sortir les données dans un tableur sans dépendre de l'outil.
Pour suivre des liens obtenus dans le cadre de partenariats ou de relations presse, une simple liste tenue à jour, accompagnée d'une vérification automatique de présence, rend souvent plus de services qu'un index géant : vous savez exactement quels liens vous intéressent.
Ce qu'un outil de suivi de positions doit faire
- Préciser le contexte de mesure : pays, langue, appareil (mobile ou ordinateur), éventuellement ville. Une même requête n'a pas le même classement à Lyon sur mobile et à Montréal sur ordinateur.
- Tenir compte des résultats enrichis : extraits optimisés, questions associées, cartes locales, vidéos. Une première position sous quatre blocs enrichis attire moins de clics qu'il n'y paraît.
- Relier la position à la page : savoir quelle URL se classe, et repérer quand deux pages du site se disputent la même requête.
- Garder un historique long, pour lire les effets d'une refonte ou d'une mise à jour des algorithmes.
Gardez en tête que Google Search Console fournit gratuitement une position moyenne par requête et par page, issue des données réelles d'affichage. Elle ne remplace pas un suivi quotidien sur une liste de mots-clés choisis, mais elle a l'avantage de refléter ce que les internautes ont vraiment vu, et de couvrir des requêtes auxquelles vous n'auriez pas pensé.
Un bon rapport tient sur une page
L'héritage le plus durable de ces logiciels est peut-être l'idée du rapport planifié. Quel que soit l'outil, un rapport mensuel utile répond à quelques questions seulement : quels liens importants ont été gagnés ou perdus, quelles pages ont progressé ou reculé sur leurs requêtes principales, et quelles actions en découlent. Évitez les tableaux de centaines de mots-clés sans commentaire. Une courte synthèse écrite, trois ou quatre graphiques d'évolution et une liste d'actions datées valent mieux qu'un export brut, surtout pour un lecteur qui n'ouvre jamais l'outil lui-même.
Logiciel ou service : comment choisir
| Critère | Logiciel installé | Service en ligne |
|---|---|---|
| Coût | Licence ponctuelle, parfois des frais de mise à jour | Abonnement mensuel ou annuel, souvent selon le volume de mots-clés |
| Données | Stockées chez vous | Stockées chez l'éditeur, export à prévoir |
| Collecte | Dépend de votre machine et de votre connexion | Assurée par l'éditeur, à heure fixe |
| Travail en équipe | Limité, rapports à envoyer | Accès partagé, tableaux de bord en ligne |
Pour un site seul, Search Console complétée d'une petite liste de mots-clés suivie dans un service abordable suffit généralement. Les outils plus complets se justifient quand on suit de nombreux sites, de nombreux marchés, ou quand il faut rendre des comptes à des clients.
Sources
- Caphyon, site d'Advanced Web Ranking.
- Caphyon, site de l'éditeur.
- Google, aide Search Console, Rapport sur les performances (définition de la position moyenne).
- Google Search Central, Règles concernant le spam (liens et requêtes automatisées).
